A participação da internet no mercado publicitário brasileiro pode saltar dos atuais 2% para 4% já em 2008. A previsão foi apresentada nessa segunda-feira por profissionais e empresários do mercado de informação que participaram do Dia W, evento dos Associados Minas, em Belo Horizonte, para discutir novas ferramentas de trabalho para as agências de publicidade no estado. A possibilidade real de crescimento é animadora e mostra o potencial que está à disposição dos especialistas do ramo. A estimativa é que a receita com publicidade on-line no Brasil seja de R$ 470 milhões atualmente, sendo a convergência de mídias como jornal, rádio, televisão, internet e telefonia celular o foco dessa expansão.

O Dia W reuniu cerca de 90 pessoas na sede do jornal Estado de Minas para assistir a palestras sobre tecnologia e publicidade. Como a convergência alterou também a relação entre os ramos profissionais, participaram do evento de publicitários a chefes de cozinha. Para Roberto Hilton, presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade em Minas Gerais (Abap), a expansão da convergência digital abre um novo desafio. “Traz desafios para as marcas, porque a mídia de massa sozinha não dá mais conta de atender todos os objetivos desse marketing”, afirmou.

O diretor de Gestão dos Associados Minas, Geraldo Teixeira da Costa Neto, disse que o foco do Dia W foi mostrar ao mercado publicitário mineiro a força da mídia via internet. “Ela cresce em grande proporção e, como tradicionalmente a publicidade mineira é de vanguarda, esses profissionais não podem ficar para trás nesse crescimento”, comentou. Entre os trabalhos desenvolvidos pelos Associados Minas este ano no campo da convergência de mídias está a inclusão do conteúdo da TV Alterosa no Portal UAI. Além da programação, os usuários do serviço podem, por exemplo, participar de videochat com os repórteres ou ler blogs feitos pela equipe da redação da TV Alterosa.

Durante o Dia W houve a apresentação de novas tecnologias. Além da demonstração de uso do iPhone, aparelho da multinacional Apple que reúne telefone, câmera, tocador de MP3 e outras funções num só produto, os participantes puderam conhecer um pouco mais sobre o e-board (quadro escolar digital) e videogames de última geração como o Wii (Nintendo) e Playstation 3 (Sony). Em comum, todos esses equipamentos têm o uso da internet de alta velocidade, principalmente a sem fio (wireless), como base de atuação para seus serviços.

“A grande aposta do futuro é justamente o wireless. A internet é cada vez mais multimídia e o desafio do mercado publicitário será enfrentar isso e levar dinheiro para seus anunciantes por esse sistema que vai além do computador”, disse a diretora de Planejamento Estratégico do Terra, Riza Soares, que falou sobre os próximos caminhos da rede mundial de informação no Brasil. Segundo a executiva, a parcela da receita com publicidade brasileira na internet pode chegar a 4% entre o segundo semestre de 2008 e 2009. Em países como a Inglaterra, esse mercado já representa 11%.

A Oi aproveitou o Dia W para falar sobre o serviço de transmissão de conteúdo de televisão por telefone celular, chamado de IPT-TV. Segundo o diretor de Negócios da operadora, José Luiz Volpini, o plano é oferecer o produto aos clientes no primeiro trimestre do ano que vem. Além das palestras, outra atenção dos participantes foi a decoração especial feita no local do evento. Computadores, fotos, vídeos, telões com transmissão ao vivo via satélite, videogames e muitos telefones celulares fizeram parte do ambiente. A intenção foi mostrar que a tecnologia não é uma coisa fria e distante. 

Fonte: Estado de Minas